Paretine doccia Jacuzzi

Design e benessere per il corpo

Sintetizzare la contemporaneità del brand con i valori storici Jacuzzi, da sempre riconosciuti nell'immaginario collettivo, è stata la sfida più grande di questo progetto. Jacuzzi presenta valori di posizionamento del marchio ben chiari e definiti ma difficili da trasferire ai prodotti senza cadere nella banalità del già visto.

La contaminazione del mercato da parte di una concorrenza incapace di definire una propria identità ha appiattito il mercato comportando grossi svantaggi per tutti gli attori coinvolti, mentre la sfrenata competizione sul prezzo ha inquinato la percezione del valore dei prodotti di media e alta gamma, che devono continuamente differenziarsi dal punto di vista del design per giustificare il loro costo. Questo è in gran parte dovuto al fatto che in realtà bisognerebbe "progettare" e definire a priori i valori del proprio brand difficilmente imitabili, per poi trasferirli alla propria gamma.

In sintesi la strada più efficace per rafforzare un brand e per creare un proprio mercato di riferimento ben preciso è quella di evitare l’utilizzo del design come mero esercizio stilistico, bensì come strumento strategico. Jacuzzi è da sempre sinonimo di wellness e trattamento del corpo. Con il tempo questa competenza è stata applicata in maniera trasversale all'interno dell'ambiente bagno e non solo. Il problema di oggi è la concorrenza che, a tutti i livelli di prezzo, offre prodotti con caratteristiche simili ma sicuramente privi di eredità storica. Inoltre la forte tendenza al minimalismo nel campo dell'arredobagno ha portato molti aziende ad offrire prodotti per il trattamento del corpo con funzioni minimizzate al fine di ridurne la complessità visiva. Nascono così paretine doccia o vasche in cui l'effetto del trattamento si riduce ad una "bella sensazione“ piuttosto che ad un trattamento vero e proprio. Jacuzzi ha invece la possibilità di far leva su questi elementi e non sacrificare mai le proprie core competences storiche, cercando di enfatizzarle e specializzarle ancor più, allineandole con le tendenze di design del momento.

Sense

Una visione romantica

Sense nasce dall’intento di unire le tendenze minimaliste dell’arredobagno con una visione più romantica – country della doccia. Un prodotto con un’allure decisamente femminile ma con una impostazione rigida e determinata che rispecchia le tendenze del gusto in questo settore.

Il soffione e il tubo raccordato della parte superiore diventano, nella loro architettura, elementi iconici della rubinetteria classica, seppur trattati in modo minimale dal punto di vista dei dettagli. La parte superiore entra così in contrasto con la parte inferiore dedicata invece al trattamento del corpo. Una lamina in vetro nero accoglie i sofisticati getti per il massaggio e "sfuma" l'oggetto da un linguaggio evocativo ad uno più contemporaneo e geometrico. Sense è una sintesi equilibrata tra passato, presente e storia del brand Jacuzzi.