Cubo

La stufa a pellet è un sistema di riscaldamento che si è affermato nel mercato europeo in maniera evidente solo negli ultimi anni. L’esponenziale crescita delle vendite è stata sicuramente alimentata dalla situazione economica in cui ci troviamo, che ha spinto sempre più persone a ricercare soluzioni alternative ai tradizionali sistemi di riscaldamento.

MCZ si è posta come obiettivo principale quello di diventare leader di questo settore, investendo principalmente sull’innovazione tecnologica e sul design, utilizzandoli come strumento strategico per differenziarsi dalla concorrenza, ma soprattutto per allineare questa tipologia di prodotti alle più recenti tendenze nell’ambito dell’arredamento domestico e del settore contract. La stufa a pellet è nata come prodotto “povero”, un’alternativa al metano e al gasolio che aveva nel risparmio il suo potere seduttivo. Prodotto ibrido tra stufa a legna e caldaia, ha avuto da sempre come target la pragmaticità di chi cercava nel prodotto unicamente il calore al minor costo possibile. Il mercato sta però evolvendosi e si sta frammentando al proprio interno, generando diversi gruppi di potenziali clienti che potrebbero essere soddisfatti con proposte fortemente diverse e in grado di rispondere alle loro aspettative.

Il percorso di collaborazione tra Emo design ed MCZ ha avuto come punto di partenza la ricerca delle dinamiche evolutive che questo mercato avrebbe potuto seguire nei prossimi anni. Il team Emo ha svolto una profonda ricerca di mercato con l’obbiettivo di comprenderne le dinamiche di crescita, le potenzialità ed i limiti. Si è delineato un quadro piuttosto piatto ed omogeneo in cui la quasi totalità dei produttori offrivano soluzioni simili sotto diversi aspetti, concorrendo principalmente sul prezzo.

MCZ è riuscita comunque ad affermarsi sul mercato grazie ad una presenza commerciale molto forte sul territorio e ad un servizio assistenza post-vendita pronto ed efficiente. Esistono quindi potenziali acquirenti che si aspettano un prodotto diverso che unisca prestazione ed emozione, non più una macchina per scaldare ma un prodotto da vivere che possa entrare come protagonista nella casa e sposarsi con gli arredamenti e il gusto contemporaneo.

Emo design ha quindi lavorato sui risultati della propria ricerca cercando di individuare elementi e dettagli in grado di offrire a questo oggetto un nuovo carattere forte e coerente con l’obbiettivo di soddisfare nuovi target di riferimento e di ridurne la complessità, ripulendo il prodotto da dettagli spesso aggiunti in maniera casuale e superficiale. Emo design ha voluto inoltre creare dei prodotti che non rappresentassero una rottura netta con il passato, ma che fossero per alcuni aspetti rivoluzionari pur conservando dei riferimenti con le stufe tradizionali. In alcuni casi i riferimenti alla tradizione sono stati anche evidenziati, sempre ricercando un certo equilibrio e pulizia generale del prodotto. Tutto ciò con lo scopo di svincolare il prodotto da un aspetto generale tecnico e “ostile”, con lo scopo di assecondare diversi target di potenziali clienti in grado di riconoscere il valore di un oggetto progettato con un certo criterio.

Parallelamente a tutto il lavoro di ricerca ed esplorazione del prodotto stufa a pellet, è stato svolta una seconda analisi orientata alla ricerca di elementi di continuità tra i vari prodotti della serie CUBO. Dettagli e caratteristiche riconoscibili e comuni a tutti i prodotti, come l’etichetta di un fashion brand o le chiavi di un’automobile, che definiscono l’appartenenza di un prodotto ad un marchio, in questo caso MCZ living. Emo design ha infine progettato gli strumenti per aprire le stufe e le relative maniglie, standardizzandoli su tutti i prodotti, caminetti e stufe a legna compresi e trasformandoli da semplici oggetti funzionali a oggetti preziosi e rappresentativi dei nuovi valori del marchio MCZ living.

Toba

Semplice intuizione

Toba rappresenta un'inversione di rotta rispetto l’attuale mercato di riferimento, la stufa a pellet diventa infatti elemento d'arredo, oggetto da mostrare, da vivere e da abbinare con il proprio arredamento. Linee, volumi e finiture sono calibrate con il gusto contemporaneo, in sintonia con gli oggetti di maggior tendenza.
La ceramica, relegata solitamente ad un ruolo di finitura secondario, diventa ora protagonista. Con le sue linee morbide e arrotondate, la cornice frontale diventa il volto della stufa, donandole un nuovo carattere ed identità e rendendo il fuoco assoluto protagonista del prodotto. Questa stufa è stata inoltre sviluppata studiando i processi di disassemblaggio agevolato per un ottimale recupero, separazione e riciclo dei materiali che la compongono.

Nima

L'eleganza del fuoco

Nima rappresenta l’essenza della stufa a pellet. Solitamente nelle stufe si ritrovano componenti in lamiera e ceramica che si alternano caoticamente senza un linguaggio definito. In Nima il corpo stesso della stufa diventa cornice per le due facce laterali in ceramica che alleggeriscono il corpo monolitico conferendogli un carattere distintivo. Nima è “l’ammiraglia” della famiglia Cubo, il prodotto maggiormente performante e volutamente il più muscoloso. In essa rimangono comunque evidenti e marcati quei segni che contraddistinguono ogni prodotto MCZ living e che rendono Nima un complemento d’arredo in assoluta coerenza con l’arredamento contemporaneo.